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Customer journey e loyalty: come costruire relazioni durature con programmi personalizzati

Nel mondo digitale di oggi, caratterizzato da forte competizione e un’attenzione sempre maggiore al cliente, fidelizzare i clienti è diventata una necessità per le aziende che vogliono mantenere il vantaggio competitivo.
Per costruire relazioni durature è necessario creare customer journey personalizzati, alimentati da dati strategici e supportati da programmi di loyalty ottimizzati.

Customer journey e programmi di loyalty: perché sono essenziali?

Il customer journey rappresenta ogni interazione che un cliente ha con un brand, dalla scoperta iniziale all’acquisto e oltre. Ogni punto di contatto offre un’opportunità per rafforzare la relazione con il cliente; tuttavia, un journey poco curato rischia di allontanare il cliente e ridurre il suo Customer Lifetime Value (CLV).

Un programma di loyalty ben strutturato gioca un ruolo cruciale nel rendere ogni fase del customer journey più coinvolgente e personale: non si tratta più solo di premiare gli acquisti, ma di incentivare diverse interazioni che rafforzano la relazione cliente-brand, come la partecipazione sui social media o la condivisione di contenuti.

Segmentazione e personalizzazione: RFM e CLV

L’utilizzo dei dati è fondamentale per creare programmi loyalty efficaci. Strumenti come l’RFM (Recency, Frequency, Monetary) aiutano a segmentare la clientela in base alla frequenza e al valore degli acquisti, mentre il CLV permette di prevedere il valore futuro di ogni cliente, aiutando a individuare chi è a rischio di abbandono e chi invece può beneficiare di strategie di upselling.

Queste informazioni consentono ai brand di personalizzare le offerte e le comunicazioni, aumentando la rilevanza e il tasso di fidelizzazione.

Marketing automation per ottimizzare il customer journey

La marketing automation è uno strumento potente per ottimizzare ogni fase del customer journey. Ad esempio, consente di inviare email di benvenuto personalizzate, promozioni di compleanno o offerte per riattivare clienti inattivi. Questi trigger automatici, basati sul comportamento del cliente, migliorano il coinvolgimento e aumentano la fedeltà.

Casi di successo: il potere della personalizzazione

Marchi leader nel settore retail e fashion hanno dimostrato che un approccio personalizzato nei programmi di loyalty porta a un maggiore engagement e a una crescita nelle vendite. Collegando il mondo online e offline attraverso esperienze omnicanale, questi brand sono riusciti a migliorare la customer experience e ad aumentare la fedeltà dei clienti grazie al team e l’expertise di Contactlab.

Scopri le loro case history:

Chico Mendes
Chico Mendes ha scelto Contactlab per costruire il primo programma loyalty per i suoi clienti creando una carta fedeltà digitale e un programma omnicanale.
Scalo Milano
Gli obiettivi del progetto, costruito con Contactlab e attivo dal 2020, sono stati quelli di snellire e digitalizzare il processo di attivazione e di...

Investire in customer journey personalizzati e in programmi di loyalty ottimizzati rappresenta una strategia vincente per le aziende che vogliono costruire relazioni durature e massimizzare il lifetime value dei propri clienti. Grazie all’uso dei dati e alla marketing automation, le aziende possono migliorare l’esperienza del cliente e costruire un legame di fiducia che dura nel tempo.

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