Email marketing a San Valentino? Non solo cuori e cioccolatini!

San Valentino si avvicina e in questo periodo dell’anno cuori e cioccolatini intasano le nostre inbox.
La festa degli innamorati, pur essendo una ricorrenza non amata da tutti, resta un’occasione di contatto preziosa per i brand.
Soprattutto in alcuni settori, non si tratta soltanto di un’opportunità per concentrare gli sforzi commerciali e massimizzare le vendite, ma piuttosto di un momento ideale per creare esperienze emozionali intorno al brand e mantenere alto e proficuo il livello di engagement dei propri consumatori.
Gli approcci possono essere tuttavia molto diversificati e abbiamo scelto per voi alcuni esempi di comunicazioni più tradizionali, accanto ad altre decisamente più originali.

È tempo di acquisti…
Sconti e promozioni rimangono una delle leve più efficaci per ottenere picchi di vendita, ma in un periodo in cui le caselle email sono gremite di cuori e altri richiami al più convenzionale romanticismo, è fondamentale fare leva sulla creatività per distinguersi e catturare l’attenzione. Spazio quindi a layout essenziali, magari arricchiti da animazioni, lasciando che i riferimenti a San Valentino siano soltanto accennati da un colore o da un dettaglio del prodotto.



… e di regali
Stiamo parlando di un giorno di festa, ma anche di un’occasione per celebrare il proprio partner con un dono. I brand vengono in nostro soccorso, suggerendo idee regalo attraverso una Gift Guide.
In questo caso, la segmentazione del proprio database e la personalizzazione dei contenuti sono fondamentali per ottenere migliori risultati e proporre le offerte giuste alle persone giuste.




Non solo per gli innamorati
A San Valentino l’amore non è riservato solo alle coppie.
Forse non tutti sanno che da quasi dieci anni esiste un giorno (il 13 febbraio) dedicato all’amicizia. Inventato dal personaggio di Leslie nella serie TV “Parks and Recreation”, il Galentine’s Day sta riscuotendo sempre più successo negli USA e non a caso molte aziende hanno deciso di cominciare a cavalcare anche quest’onda, inserendo delle comunicazioni ad hoc nel calendario del loro piani di contatto.
Chissà se nei prossimi anni si diffonderà anche in Italia.



Ma non è forse vero amore anche quello che si prova nei confronti dei nostri amici a quattro zampe?
E allora, via libera ai suggerimenti di regali ideali per celebrare il nostro cane o il nostro gatto!



E i single?
Di sicuro quello che è noto anche da noi è il giorno successivo, con San Faustino considerato il patrono dei single di tutto il mondo.
I brand sono ormai consapevoli che questa è un’ottima occasione per gratificarsi con un regalo personale: in questo caso, prevale l’invito a coccolarsi attraverso un gesto autocelebrativo, carico di (auto)ironia e leggerezza.