Il digital direct marketing di Tod’s: quando i brand si alleano…

C’era una volta un tempo in cui uno più uno faceva due. Con l’evoluzione frenetica dei social media uno più uno fa ora una gamma infinita di opzioni, come i “mi piace”, i commenti, le condivisioni, le faccine, ecc. Con le campagne di marketing diretto digitale di Tod’s il coinvolgimento dei clienti va oltre una semplice equazione. Tod’s, il brand di lusso italiano dell’artigianato della pelle, ha colto il cambiare dei tempi e per lanciare i suoi prodotti di pelle fatti a mano, come scarpe e borse, nei mesi scorsi si è alleato con brand e celebrità del livello di Ferrari, Saira Hunjan, Suki Waterhouse e Chrystal Soo Jung, solo per nominarne alcuni.

Chi non sa che Ferrari è un marchio italiano di macchine da corsa esclusive, su cui spicca il tipico cavallino rampante e il cui colore emblematico è il rosso? Chi nel mondo della cultura indiana non conosce la rivoluzionaria tattoo artist Saira Hunjan? Chi non conosce il lavoro dell’attrice, modella e imprenditrice inglese Suki Waterhouse? E, se sei sudcoreano, fai parte probabilmente dei fan della cantante e attrice Chrystal Soo Jung, aka, Krystal. In questa breve lista vediamo come almeno quattro marchi e icone si sono alleati con Tod’s per i lanci dei suoi ultimi prodotti, portando più diffusione, più conoscenza di marca, più viralità sui social e più penetrazione del mercato di nicchia in diversi paesi e culture, raggiungendo specialmente quelle persone che non erano propense a comprare, seguire o addirittura mettere un “mi piace” al brand.

Per tutte queste campagne, Tod’s si è affidato alle comunicazioni dirette digitali su ContactSend, la piattaforma di messaggistica multicanale sviluppata da Contactlab per la gestione delle campagne di marketing digitale. Uno strumento semplice, affidabile e user friendly che permette di produrre delle comunicazioni multicanale efficienti. La campagna mondiale “Tod’s for Ferrari” ha interessato 17 paesi ed è stata preparata in 10 lingue diverse, creando segmenti che hanno permesso a Tod’s di classificare il suo pubblico adeguatamente. Senza dimenticare il prodotto in sé, gli esclusivi mocassini in pelle fatti a mano con sopra l’iconico cavallino rampante.

Per la campagna “Tod’s Tattoo” l’approccio è stato di mirare a uno spirito più giovanile scegliendo la tattoo artist indiana Saira Hunjan e la modella inglese Suki Waterhouse per coinvolgere i clienti. Il cliente ideale è rivoluzionario, indipendente e cosmopolita, perciò per le borse di pelle e i mocassini tatuati si è gestita una messaggistica digitale diretta rivolta al pubblico selezionato. Questi prodotti sono stati presentati in edizione limitata e i fan e gli amanti del marchio hanno davvero perso la testa.



La campagna “Krystal Italian Diaries” si è basata, invece, sul creare una connessione tra la cantante sudcoreana e la borsetta italiana iconica di pelle “Double T” firmata Tod’s. Il brand ha studiato una strategia di marketing che unisse le sue radici italiane con il patrimonio asiatico, rappresentato magistralmente da Krystal. Il nome della campagna suggerisce l’idea della narrazione di un viaggio di lusso in Europa, realizzata in uno stile fresco. Pure in questo caso Tod’s ha usato la piattaforma di messaggistica multicanale online per comunicare utilizzando un contenuto personalizzato, reattivo e dinamico, il che gli ha anche permesso di monitorare l’andamento della campagna.