Condé Nast Italia porta i lettori in copertina: i sondaggi come strumento di engagement
11/2020
Edizioni Condé Nast, uno dei principali gruppi editoriali al mondo, ha sperimentato in Italia a partire dal 2014 il coinvolgimento delle audience dei propri brand per soddisfarne al meglio le aspettative ed essere contemporanei nelle proposte di contenuti.
Guidata da una visione consumatore-centrica l’editore è riuscito a creare un dialogo continuo e duraturo con i suoi lettori e orientare alcune scelte di carattere editoriale in base alle indicazioni raccolte.
Per farlo ha scelto la soluzione Active Panel di Contactlab, realizzando un vero e proprio custom panel profilato, reclutando utenti dei siti delle proprie testate giornalistiche, lettori delle riviste e abbonati e dando così un supporto informativo qualificato alle principali scelte editoriali.
I brand principalmente coinvolti in questo processo di ricerca sono stati Vanity Fair (settimanale femminile di attualità), AD (mensile di alta gamma di arredo), La Cucina Italiana (mensile di cucina) e GQ (mensile maschile).
Tra gli obiettivi principali del cliente, segnaliamo:
- Possedere un DB profilato di utenti altamente ingaggiati e interessati ai prodotti editoriali dell’editore;
- Supportare le scelte editoriali principali come la scelta della copertina o dell’argomento di copertina;
- Aumentare le performance delle riviste in edicola;
- Mantenere alto l’ingaggio dei propri lettori.
Per conoscere nel dettaglio il progetto scarica la storia di successo!
