LES CAMPAGNES DE MARKETING DIRECT DIGITAL DE TOD’S : ASSOCIATION DE MODE, POTENTIEL DE MODE. QUAND LES MARQUES S’ASSOCIENT

Il était une fois, il y a bien longtemps, une époque où un plus un était égal à deux. De nos jours, avec les médias sociaux évoluant frénétiquement, un plus un est égal à un ensemble infini d’options comme les « likes », les commentaires, les partages, les émotions et ainsi de suite. Avec les campagnes de marketing direct digital de Tod’s, le customer engagement va au-delà d’une simple équation. La marque italienne de cuir de luxe traditionnelle a compris le concept et au cours des derniers mois, Tod’s s’est alliée à des marques et des célébrités telles que Ferrari, Saira Hunjan, Suki Waterhouse, Chrystal Soo Jung, pour la publication de ses produits en cuir faits à la main tels que des chaussures et des sacs.

Bien sûr, qui ne connaît pas Ferrari dans le monde entier en tant que marque exclusive italienne de course automobile avec son célèbre symbole, le cheval cabré, et son rouge emblématique ? Qui dans la culture indienne ne connaît pas la tatoueuse révolutionnaire Saira Hunjan ? Qui ne connaît pas le travail de l’actrice, mannequin et entrepreneur anglais Suki Waterhouse ? Et si vous venez de Corée du Sud, vous êtes probablement fan de la chanteuse et actrice Chrystal Soo Jung, alias Kyrstal. Donc, dans cette courte liste, au moins quatre marques et icônes se sont alliées à Tod’s pour ses derniers lancements de produits, ce qui a engendré davantage de diffusion, de notoriété, de viralité sociale et de pénétration de niche dans les différents pays et cultures, particulièrement pour ceux qui ne sont pas certains d’acheter, de suivre ou même d’aimer la marque.

Pour toutes ces campagnes, Tod’s a utilisé ses communications directes digitales sur ContactSend, la plateforme de multi-channel sending développée par Contactlab qui gère les campagnes de marketing digital. Un outil facile à utiliser, convivial et fiable qui permet de fournir des communications cross-canal efficaces. Pour la campagne mondiale « Tod’s for Ferrari », 17 pays ont été impliqués, dans 10 langues différentes, créant des segments qui ont permis à Tod’s de classer efficacement ses différents publics. Sans oublier le produit lui-même, les mocassins en cuir faits main exclusifs avec le cheval cabré emblématique.

Pour la campagne « Tod’s Tattoo » l’approche était de cibler un esprit plus jeune et c’est pourquoi le customer engagement est passé par la tatoueuse indienne Saira Hunjan et le modèle anglais Suki Waterhouse. Visant un consommateur révolutionnaire, indépendant et transnational, le public identifié a été ciblé pour gérer directement la messagerie numérique pour les mocassins tatoués et les sacs en cuir. Avec la mention « Limited Edition », les fans et les amateurs de la marque en sont devenus fous.



Enfin, la campagne « Krystal Italian Diaries » associait la chanteuse sud-coréenne et l’emblématique sac à main en cuir italien « Double T » de Tod’s. La stratégie marketing était conçue pour associer les racines italiennes de la marque et l’héritage asiatique, bien représenté par Krystal. En outre, grâce à l’appellation de la campagne, il était question d’un récit sur la façon de voyager dans le luxe à travers l’Europe, sans oublier de faire preuve de style. Dans ce cas également, Tod’s a utilisé la plateforme d’envoi multicanal en ligne pour transmettre la communication via un contenu dynamique et personnalisé, qui permet également de surveiller les performances de la campagne.