Gucci Personalization

COMMENT GUCCI A CHANGÉ SES PROPRES RÈGLES DE LA PERSONNALISATION DE LA MODE

14 avril 2016
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Concernant la personnalisation de la mode, Gucci a surpris tout le monde en lançant son nouveau service DIY (Do It Yourself) le 25 mai dernier à Milan, dans le magasin phare de Gucci situé via Montenapoleone.

De New York à Tokyo, chaque fan de Gucci voudra personnaliser son sac Dionysus avec une broderie, des écussons, des ornements, des accessoires et des monogrammes.

Bag_Fashion_personalization

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Il est également possible de personnaliser le sac Dionysus avec poignée avec une couleur, des accessoires et d’autres détails.

Fashion_personalization_bag

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Le directeur artistique de Gucci, Alessandro Michele, déclare, concernant la personnalisation de la mode DIY, « ce service est un moyen d’exprimer la façon dont les vêtements portés par une personne peuvent révéler son état d’esprit ».

Le DIY est, en effet, un moyen facile pour Gucci d’impliquer les consommateurs dans le processus de conception en leur permettant de partager leurs préférences pour le rendu final. Gucci a récemment annoncé la deuxième phase de son nouveau service de DIY, le lancement d’un vaste programme de vêtements pour hommes, vestes unisexes et chaussures pour hommes et femmes personnalisables.

Mais la « Philosophie de liberté » de Gucci liée au style de la mode ne s’arrête pas là.

Alessandro Michele a voulu inviter les artistes du monde entier à utiliser les motifs et la signature de Gucci pour créer de nouvelles œuvres artistiques. Avec le #GucciGramla marque a introduit une nouvelle façon d’utiliser les supports numériques, en encourageant les artistes à adopter différentes approches pour Instagram. Alors que les artistes donnent leurs propres interprétations des nouveaux imprimés et motifs de Gucci à travers le #GucciGram, nous pouvons nous inspirer de leurs œuvres.

De la boîte de réception aux réseaux sociaux en passant par les boutiques, Gucci présente pour la première fois un moyen très innovant de créer un engagement cross-canal.

Le luxe est une question d’exclusivité et de nos jours, il ne suffit pas d’acheter un accessoire ou un objet de luxe pour ressentir ce sentiment d’exclusivité et de privilège que beaucoup recherchent.

La personnalisation est le nouveau mantra, il s’agit de la clé pour entrer dans un monde exclusif car le vrai luxe ne consiste pas seulement à posséder un bien onéreux, mais à posséder ce bien spécifiquement créé pour soi.

14 avril 2016
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Auteur Manuela Armanno Senior copywriter

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