BALENCIAGA, GUCCI ET OFF-WHITE: LES MARQUES LES PLUS TENDANCES DU TROISIÈME TRIMESTRE 2017
Les marques les plus tendances sont généralement celles qui se vendent le mieux sur une période donnée. Celles qui réussissent sont celles qui maintiennent ce niveau de prospérité le plus longtemps possible.
Les analystes comparent les marques et utilisent de nombreux paramètres pour le faire. Le terme « plus tendance » est difficile à définir en des termes quantitatifs. Au final, voici ce que nous voulons savoir : Quel est le succès de la marque ? Est-elle rentable ? Est-elle populaire ? Une marque est une stratégie d’entreprise qui prend vie. Si sa stratégie est couronnée de succès, une marque peut atteindre ses objectifs et croître.
De nos jours, les gens et la technologie stimulent les marques et donnent le ton pour la croissance du futur. Les marques de luxe du secteur de la mode ne font pas exception à la règle. Pendant de nombreuses années, les maisons de mode n’ont pas voulu changer pour répondre aux exigences des consommateurs. Leur rigidité et leur refus de changer ont été néfastes pour nombre d’entre elles. Celles qui ont relevé le défi et appliqué de nouvelles stratégies ont établi de nouveaux objectifs à accomplir et ont prouvé au marché qu’il y a une place pour l’innovation dans la mode de luxe.
Au cours de l’année 2017, Louis Vuitton, Gucci et Hèrmes ont été nommées meilleures marques de mode du monde (Source : Interbrand). Et là vous vous dites « Bien évidemment ! ». Ces marques sont présentes sur le marché depuis très longtemps. Elles ont déjà établi des images, des cibles et une réputation parmi les consommateurs du luxe à l’échelle mondiale. La maison Gucci fait figure d’exception. Nous avons vu une série de nouveaux changements radicaux imaginés par son directeur artistique – Alessandro Michele. Lorsqu’il prit la relève en janvier 2015, Gucci était en train de stagner. La marque semblait n’avoir aucune vision claire pour l’avenir. Le PDG et directeur Marco Bizzarri confia à Michele toute la liberté nécessaire pour exprimer son originalité. Ainsi, la maison de couture devint l’une des marques les plus prospères de notre temps.
Cependant, nous ne sommes pas intéressés par les meilleures marques. Il peut devenir trop compliqué de comprendre pourquoi une marque figure parmi les meilleures et pas une autre. De nombreux critères entrent en jeu et je ne veux pas m’aventurer dans ce domaine.
C’est une recherche récente réalisée par la plateforme de recherche dédiée à la mode, Lyst, en collaboration avec Business of Fashion qui a attiré mon attention. Ils ont réalisé un classement des marques les plus tendances et des produits les plus vendus. Le classement est réalisé trimestriellement. Des nouvelles surprenantes apparaissent au troisième trimestre 2017. Balenciaga a pris la place de Gucci et est devenue la marque de mode la plus en vogue.
Apparemment, la marque fondée par l’espagnol Cristobal Balenciaga en 1917 a travaillé dur pour sa croissance et ses réalisations sont impressionnantes. La vision du directeur artistique Demna Gvasalia a permis de mettre à jour de nouvelles techniques d’expression de la mode. Il a commencé à utiliser des tissus innovants pour ses chefs-d’œuvre souvent vendus en ligne et en magasin. La célèbre Speed Trainer de Balenciaga fait partie de ces créations. Les bottines Knife sont un autre produit phare de la marque. Celles-ci sont vendues au détail pour 1015 dollars américains. Ce sont deux produits contrastés. La Speed Trainer est une pièce de Streetwear fortement associée à l’influence des médias sociaux et de la culture rap. Il est intéressant de noter qu’elle a fait disparaître la frontière entre la mode féminine et masculine en la rendant attractive pour les deux sexes. Il s’agit sans doute de l’une des principales raisons d’un tel succès. Le second est un produit typique de la mode féminine.
La domination de Kering continue avec la deuxième position dans le classement des marques les plus tendances. Gucci a reculé d’une place par rapport au trimestre précédent. La marque occupe deux des positions pour les produits les plus tendances. Le célèbre sac en cuir Dionysus occupe la seconde place et la sandale suprême GG la cinquième.
Plus bas dans le classement, la marque Off-White de Virgil Abloh basée à Milan réalise un bond impressionnant. Grâce à ses amis influents – des personnes comme Jay Z et Kanye West – la marque a connu un succès fulgurant et s’est positionnée comme une marque de vêtements haut de gamme pour hommes et femmes.
Givenchy et Valentino restent stables, respectivement en cinquième et sixième positions. Saint Laurent réalise une excellente progression en passant de la 24e à la 7e position.
Contactlab suit de près l’évolution des marques sur leur parcours digital. Dans notre dernière étude concernant la Purchase Process Experience, réalisée à Paris, Balenciaga figure parmi nos cinq meilleurs acteurs. Un léger recul après sa brillante performance à New York où elle se classa au premier rang.
En tant que finaliste, nous comparons Balenciaga à ses concurrents Fendi, Dolce & Gabbana, Tod’s et Moncler. Si l’on considère les points de contact digitaux, Balenciaga atteint le maximum absolu. Nous avons évalué la marque sur 50 paramètres. Ce que je peux dire, c’est que les concurrents peuvent en tirer des leçons. Prenez-en de la graine ! Les points importants sur lesquels Balenciaga excelle comme personne sont les communications concernant les paniers abandonnés et le processus de commande. Sur le plan de l’histoire physique, Balenciaga est à la traîne. L’autre géant de Kering, Gucci, s’impose comme l’un des leaders.
