Luxury in Russia: The Comeback
12/2016
Malgré une année 2015 difficile, les marques de luxe se tournent de nouveau vers le marché russe, selon Luxury in Russia: the comeback, la nouvelle étude publiée par les spécialistes de l’engagement client Contactlab et Exane BNP Paribas.
Le marché du luxe en Russie est aujourd’hui estimé à 3,5 milliards d’euros suite à une augmentation de 5 pour cent des ventes par rapport à l’année dernière, ce qui représente 1,4 pour cent des ventes de produits de luxe dans le monde.
L’équipe de spécialistes de Contactlab a mené une étude sur 32 marques et les a classées selon différents critères, en remarquant de manière surprenante que les principales marques de luxe font peu d’efforts pour toucher les consommateurs russes.
L’e-commerce est probablement le domaine ayant le plus de potentiel de croissance pour les marques de luxe russes. Le taux de pénétration de l’e-commerce en Russie (pourcentage des ventes totales) est encore à la traine en comparaison avec les autres marchés internationaux, le taux de pénétration mondial en 2015 étant de 7 pour cent alors que le taux russe n’atteignait que 2,5 pour cent.
