China Online Boom: …yet to come for Ostrich Luxury Brands
02/2017
Le rapport publié par Contactlab en collaboration avec Exane BNP Paribas, fournit une Digital Competitive Map de la Chine.
L’étude analyse les 34 plus grandes marques de luxe, dont 2 chinoises (Chow Tai Fook et Shanghai Tang) dans l’utilisation du digital comme un levier stratégique pour les entreprises.
Le marché chinois est particulièrement important, les tendances montrent que la Chine sera dans les années à venir la force motrice dans le secteur du luxe.
La Chine est un pays très digitalisé avec une forte pénétration du canal ecommerce : ce qui est surprenant est que certaines grandes marques de luxe n’y ont pas encore développé un canal ecommerce direct, telles que Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Prada, Tiffany.
L’étude montre que Burberry est la meilleure marque incontestée de la catégorie.
